2020年上海公务员考试申论热点：能量金字塔又一次利用了人们的健康焦虑

　　由杉木条做成的金字塔模型，售价高达50万元，号称可以促进血液循环、增强免疫力、提高记忆力、净化珠宝首饰、为水和食物赋能……2018年下半年以来，一种功效强大、神秘的金字塔出现在市场上。（《新京报》4月8日）

　　在“当局者”口中，他们是“全能”的能量金字塔；在旁观者眼中，他们不过是由杉木条做成的简单工艺品。如此廉价的物品、粗陋的伎俩，为何仍然有许多人沉迷其中？

　　这显然与能量金字塔营销者的“话术”有关。

　　看得出来，这些能量金字塔的运营者很懂得保护自己。比如，他们宣称“精诚宝塔”“能量养生仓”为饰品摆件、工艺品，并非医疗器械或保健品，从而规避了后者需要的严格准入条件。此外，他们还宣称能量金字塔申请了专利，有“联合国”颁布的证书。虽然这些专利和证书的靠谱性存疑。

　　能量金字塔的“运营者”对传销二字也很敏感。比如，奖金制度在公司是个敏感话题，人多的时候不讲；在培训课上，讲师只介绍塔的功效，并不卖塔。此外，上线鼓励听课的人“请塔”，而不是赤裸裸的“买塔”。刻意的安排，动听的话语，可以看出，该公司对产品的包装还是非常“用心”的。

　　如此说来，自从2018年下半年“创新”销售模式以来，能量金字塔的主导者只用了半年时间就做到3亿元的市场规模，创下如此“辉煌业绩”，也可谓其来有自。

　　不过，即使“规避风险”，强调他们与传销或直销的不同，其核心商业模式和营利途径仍然是遮掩不住的。正如反传销人士所言，能量金字塔的销售模式符合传销的三大特征，即缴纳入门费用（购买金字塔）、拉人头（会员向他人推销金字塔）、人头数量计酬（团队业绩提成）。此外，其发展下线的“双轨制”模式，也与传销模式“雷同”。

　　看清了这些，再看能量金字塔营销者宣传的内容，诸如深海吸波矿物质、宇宙能量、宇宙射线、DNA信息、量子纠缠等所谓科学概念，不过就是一些看似高深莫测实则简陋的噱头。

　　能量金字塔之所以大有市场，除了营销者的高超技巧外，也与民众的健康焦虑有关。人们的物质生活水平提高后，对健康越来越关注。一些人看准此商机，以虚假宣传手段忽悠中老年人，大肆兜售保健品，一些公司则以保健品或医疗器械为道具行传销之实。此次媒体披露的能量金字塔，虽然营销的不是保健品或医疗器械，而是所谓工艺品，本质上仍是利用人们的健康焦虑牟利。