2022年上海市考申论热点：“种草”失灵“拔草”又出新套路

　　【热点背景】

 

　　曾几何时，“亲测有效”“回购无数次”“挚爱一生推”的“种草”测评，霸占各大平台，安利了众多消费者。而现如今，“避雷避坑”“爆款吐槽”“不花冤枉钱”的“拔草”日记却日趋火爆。各类“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火热的同时，各种新的消费套路也孕育而生。

 

　　【综合分析】

 

　　各类“拔草”帖子流量暴增，然而“拔草”火热的同时，各种新的消费套路也孕育而生。“种草”一词起源于美妆圈，种草营销则是指KOL(关键意见领袖)在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜索，进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。

 

　　如今，一度还算是褒义词的“种草”，被各种货不对板、名不副实的“杂草”，弄得让人“谈草色变”。比如，在一些美妆、护肤、小家电等“种草”扎堆的地方，往往是消费者大呼上当的重灾区。

 

　　但屡屡踩坑、被忽悠的经历，让年轻人不再“种草”，而纷纷爱上了“拔草”，以免再次入坑。简单来说，所谓“种草”，即增加用户或粉丝对某项消费的欲望，“拔草”则是消除或叫停某项消费的欲望。在曾经“种草”盛行的抖音、微博和小红书，“拔草”也开始蔚然成风。消费者热衷于“拔草”，除了一部分被商家“骗怕了”的原因之外，更多的是消费理念开始走向成熟、理性，不再盲目地听信一种声音。

 

　　有了粉丝和流量，也就有了变现的基础。在经历了真“拔草”的吸粉阶段，“拔草”博主也开始玩起了各种套路。比如，有的“拔草”博主会向有关品牌方收取“封口费”，而有的商家则与博主合作，采取“贬一捧一”的方式，由博主先对某个热门产品进行“批判”，之后却又推荐另一款亲测有效的“内定”产品。

 

　　【应对措施】

 

　　1、相应平台应该规范和约束掌握了“推荐”话语权的博主和商家们，

 

　　2、相关部门需要监管跟进，给虚假宣传划定边界，并设立负面清单，避免不良商家利用“羊群效应”，通过互联网传播的乘数效应来欺骗消费者获利。